Laurent DUPUY

À propos

Directeur de la communication · Ville de La Seyne-sur-Mer

Piloter la parole publique avec exigence, créativité et proximité.

Directeur de la communication passionné par le service public, je pilote depuis plus de 15 ans la stratégie éditoriale, institutionnelle et digitale de collectivités territoriales. J'aime transformer la complexité de l'action publique en récits clairs, utiles et engageants, et fédérer des équipes autour d'une ambition partagée : faire rayonner le territoire et rapprocher les institutions des citoyens.

Formation

Master 2 — Communication publique et territoriale

Sciences Po Aix, 2006 - 2008

Licence d'Histoire

Université Aix-Marseille, 2003 - 2006

Distinctions

Grand Prix Cap'Com — Magazine territorial

Cap'Com, 2024

Prix de l'innovation éditoriale

Club de la presse PACA, 2023

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Compétences

Un métier de stratégie, d'écriture et de terrain — 21 ans de pratique.

Stratégie éditoriale

Écriture de discours

Gestion de crise média

Protocole et événementiel

Stratégie social media

Content marketing

Analytics / pilotage KPI

SEO éditorial

Relations presse institutionnelles

Media training porte-parole

Veille et revue de presse

Management d'équipes (12+)

Pilotage budgétaire

Conduite du changement

Achat public / marchés publics

Suite Adobe (InDesign, Photoshop)

WordPress / CMS

Notion / Asana

Méthodologie agile (com' agile)

Expérience

Directeur de la communication

Ville de La Seyne-sur-Mer, 2021 - Aujourd'hui

Pilotage global de la communication institutionnelle, éditoriale et digitale de la 3ᵉ ville du Var (~65 000 habitants). Management d'une équipe de 12 collaborateurs.

Refonte complète de l'identité visuelle et du site web municipal (+42 % de trafic en 12 mois)
Mise en place d'une newsletter hebdomadaire à 28 000 abonnés
Pilotage de la communication du plan de rénovation urbaine (budget 45 M€)
Doublement de la portée organique sur les réseaux sociaux

Responsable communication

Communauté d'agglomération Toulon-Provence-Méditerranée, 2017 - 2021

Animation de la stratégie de communication intercommunale sur 12 communes.

Création d'un magazine intercommunal trimestriel (tirage 180 000 ex.)
Refonte de la charte graphique de l'agglo
Conduite du plan de communication des mobilités douces

Chargé de communication senior

Conseil départemental du Var, 2013 - 2016

Production éditoriale multicanal, pilotage d'agences, organisation d'événements institutionnels.

Organisation du Forum des territoires (1 200 participants)
Supervision de 6 campagnes grand public
Déploiement du premier intranet agents (3 500 utilisateurs)

Attaché de presse

Cabinet du Maire — Ville d'Hyères, 2010 - 2013

Relations presse quotidiennes, rédaction de discours, gestion de crise média.

Développement d'un fichier presse de 450 contacts actifs
Gestion de 3 crises majeures (inondations 2011)
Rédaction de plus de 250 discours et prises de parole

Chargé de communication junior

Agence Quadrille Communication, 2008 - 2010

Conseil et production pour des clients du secteur public.

Production de 30+ supports print et web par an
Gestion de 5 comptes clients en autonomie

Stage fin d'études — Service de presse

Conseil Régional Provence-Alpes-Côte d'Azur, 2008 - 2008

Appui au service presse : revues de presse, rédaction de CP, logistique conférences.

Rédaction quotidienne de la revue de presse adressée au président
Co-organisation de 8 conférences de presse

Parcours en images

2021
Directeur de la communication
Ville de La Seyne-sur-Mer
Refonte complète de l'identité visuelle et du site web municipal (+42 % de trafic en 12 mois)
2017 → 2021
Responsable communication
Communauté d'agglomération Toulon-Provence-Méditerranée
Création d'un magazine intercommunal trimestriel (tirage 180 000 ex.)
2013 → 2016
Chargé de communication senior
Conseil départemental du Var
Organisation du Forum des territoires (1 200 participants)
2010 → 2013
Attaché de presse
Cabinet du Maire — Ville d'Hyères
Développement d'un fichier presse de 450 contacts actifs
2008 → 2010
Chargé de communication junior
Agence Quadrille Communication
Production de 30+ supports print et web par an
2008
Stage fin d'études — Service de presse
Conseil Régional Provence-Alpes-Côte d'Azur
Rédaction quotidienne de la revue de presse adressée au président

Expertises

Ce que je sais faire, au-delà de mes fonctions.

Stratégie éditoriale

Construction d'une ligne éditoriale cohérente pour une collectivité, du magazine au fil social.

Communication de crise

Cellule de veille, media training, gestion temps réel, message stabilisé — pour les élus et les directions.

Direction artistique

Pilotage de refontes graphiques, charte, arbitrage d'équipes créatives internes et agences.

Transformation digitale

Refonte de sites publics, mesure d'audience, accessibilité RGAA, accompagnement au changement.

Relations médias

Relations presse locales et nationales, dossiers, conférences, préparation aux interviews.

Enseignement & formation

Interventions à l'IUT Toulon et à Sciences Po Aix sur la communication des collectivités.

Réalisations

Refonte de l'identité visuelle municipale

2022 — Ville de La Seyne-sur-Mer

Voir l'étude de cas →

Plan de communication « Rénovation urbaine Berthe »

2023 — Projet ANRU

Voir l'étude de cas →

Campagne citoyenneté « Notre Seyne »

2024 — Municipalité

Voir l'étude de cas →

Refonte du site web municipal

2023 — la-seyne.fr

Voir l'étude de cas →

Magazine municipal « Le Seynois »

Depuis 2022 — Bimestriel

Voir l'étude de cas →

Stratégie de réseaux sociaux

2022-2024 — Instagram, Facebook, LinkedIn

Voir l'étude de cas →

Ils en parlent

Recommandations

Laurent a cette qualité rare de savoir traduire la technicité d'une politique publique en récit clair, honnête, et qui touche les habitants. Nous lui devons beaucoup sur la mandature.